SEO-optimierte Texte mit AI / künstlicher Intelligenz – Was sagt Google dazu?

Was bedeutet AI für SEO Texte?

ChatGPT und Textproduktion mithilfe anderer künstlicher Intelligenz (KI/AI) ist derzeit in aller Munde. Zum einen ist klar, dass nahezu jede Schreibaufgabe von künstlicher Intelligenz übernommen werden kann und sich die Qualität des “AI SEO Text” kontinuierlich steigern wird. Zum anderen gibt es auch immer mehr Software, die von AI generierte Texte erkennen kann. Was bedeutet das also für SEO-optimierte Texte? Schließlich ist das Ranking der Inhalte Ihrer Website in der Google-Suche maßgeblich davon abhängig, wie erfolgreich Ihre Website ist!

Wichtig zu wissen: Auch Google und andere Suchmaschinen setzen auf KI, um bessere Suchergebnisse und Nutzererlebnisse zu bieten. Ob der SEO Text auf Ihrer Website also von einem SEO Text Generator geschrieben wurde, erkennt Google vermutlich. Aber muss das etwas schlechtes sein? Was sagt Google zur Verwendung von KI, um SEO-optimierte Texte zu erstellen?

Können KI erstellte Texte bei Google ranken?

Google bleibt in diesem Zusammenhang eher abstrakt. Es gehe um die Qualität der Inhalte und nicht darum, wie diese erstellt wurden. Angewandt auf die Text-Produktion heißt das so viel wie: Ja, aber! Oder auch: gewusst wie!

Die wichtigste Suchmaschine der Welt setzt hier auf Technologie-Offenheit – solange diese den Nutzer/innen einen Mehrwert bringt. Worauf legt Google also Wert, wenn das Ranking Ihrer Website ermittelt wird? Hier lohnt sich ein Blick in die Richtlinien, die Google Text-Produzent/innen an die Hand gibt.

Im Dezember 2022 wurde dem Evaluations-Konzept “E-A-T” (“Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness”) ein weiteres “E” hinzugefügt: “Experience”. Vermitteln Ihre Beiträge den Leser/innen also das Gefühl, aus kompetenter und vertrauenswürdiger Quelle – bestenfalls mit persönlicher Erfahrung im jeweiligen Thema – mit Informationen versorgt zu werden, haben Sie gute Karten, was Ihr Google-Ranking betrifft.

Doch auch einige weitere Tipps sind im Umgang mit KI beim SEO-Text Schreiben nicht unter den Tisch zu kehren:

1. Einzigartigkeit: KI-generierte Texte sollten nicht einfach kopierte oder duplizierte Inhalte von anderen Websites wiedergeben. Stattdessen sollten sie einen Mehrwert bieten und sich von anderen ähnlichen Inhalten abheben. Zusätzlich setzt Google selbstverständlich auch Algorithmen ein, die die Verlässlichkeit von Informationen überprüfen.
2. Transparenz: Google fordert Creators auf, offen über den Einsatz von KI zu sein und sicherzustellen, dass keine irreführenden oder manipulativen Techniken angewendet werden, um in den Suchergebnissen besser abzuschneiden.
3. Anpassung an die ständige Weiterentwicklung: Es erinnert an ein Katz-und-Maus-Spiel. Suchmaschinen-Algorithmen ändern sich ständig, und Google entwickelt seine KI weiter, um bessere Ergebnisse zu liefern. Daher ist es wichtig, dass die KI, die zur Erstellung von SEO-optimierten Texten verwendet wird, mit diesen Änderungen Schritt hält und ihre Strategien entsprechend anpasst. Genauso müssen auch SEO-Redakteur/innen immer auf dem Laufenden bleiben, was die Vorlieben und Fallstricke der Algorithmen betrifft.

Künstliche Intelligenz zur Generierung von SEO Texten – Best Practice

Die Anzahl künstlicher Intelligenzen zur Text-Produktion und ihre Qualität steigern sich rasant. Laut Google-Richtlinien ist klar: Keine Website wird dafür ‘bestraft’, ihren SEO Text von einer KI schreiben zu lassen. Gleichzeitig bedeutet das nicht, dass Sie nun alle Ihre Text-Aufträge ausschließlich in die Hände einer KI geben sollten. Worauf sollte man also achten, wenn man künstliche Intelligenz bei der Text-Produktion hinzuzieht?

Als oberste Faustregel gilt: Behalten Sie die Zügel in der Hand. So schnell sich die KI auch entwickelt – auch sie macht Fehler. Das liegt vor allem an einem wichtigen Unterschied: Dem Unterschied zwischen Komplexität und Kompliziertheit. Mit komplizierten Problemen kommt die künstliche Intelligenz gut zurecht. Hier gilt es, schwierige, datenbasierte Zusammenhänge präzise zu verarbeiten. Bei komplexen Problemen hingegen hapert es, denn hier braucht es Erfahrung und Gefühl – etwas, was die KI in der Regel nicht hat.

Stellen Sie also sicher, dass eine menschliche Kontroll-Instanz vorhanden ist. Zum Beispiel kann die KI als Inspirationsgeberin dienen, Gliederungen vorschlagen oder Informationen zusammenstellen. In jedem Fall aber sollte die End-Kontrolle in menschlicher Hand liegen.

Neben offensichtlichen (und manchmal regelrecht komischen) Fehlern der KI ist ein weiteres Problem, dass sie einen Hang zur Reproduktion hat. Wenn Sie die KI beispielsweise einen Text über die Wahl der richtigen Autoreifen schreiben lassen, wird dieser in der Regel eine gewisse Ähnlichkeit zu den schon existierenden, erfolgreichen Texten zur selben Fragestellung haben. Die von Google geforderte Einzigartigkeit erreichen Ihre Texte somit nicht. Hier kann eine Lösung sein, der KI kleinteilige Aufgaben zu geben und den Text Abschnittsweise generieren zu lassen.

Zusammenfassung – Worauf muss ich bei KI-gestützter SEO-Text-Produktion achten?

Google vertritt keine explizit positive oder negative Meinung zur Verwendung von KI bei der Erstellung von SEO-optimierten Texten. Stattdessen sollten Creator sicherstellen, dass sie qualitativ hochwertige, einzigartige und hilfreiche Inhalte erstellen, die den Richtlinien von Google entsprechen und das Nutzererlebnis verbessern. Das gilt unabhängig davon, ob sie KI-Tools verwenden oder nicht.

Was sind also die wichtigsten Take-Aways in Zusammenhang mit der Nutzung von künstlicher Intelligenz zur SEO-optimierten Text-Produktion?

1. KI lohnt sich! Wenn KI auf die richtige Weise eingesetzt wird, kann Sie Ihnen Arbeit ersparen und sogar die Qualität Ihrer Inhalte verbessern. Durch den Einsatz von KI-Technologien können menschliche Fehler reduziert und komplizierte Aufgaben effizienter bewältigt werden. KI-generierte SEO-Texte haben das Potenzial, besser auf die Bedürfnisse der Zielgruppe zugeschnitten zu sein.
2. Bleiben Sie informiert! Kaum ein Feld entwickelt sich zur Zeit so rasant wie Text-basierte künstliche Intelligenz. Dementsprechend ändern sich auch die Algorithmen der Suchmaschinen im Umgang mit KI-generierten SEO-Texten. 
3. Stay in Control! Die KI ist immer nur so gut wie diejenigen, die sie anleiten und ihre Ergebnisse kontrollieren. 
4. Google ist offen für künstliche Intelligenz! Genau wie bei menschlich erstellten Texten erkennt der Google-Algorithmus qualitativ hochwertige Texte. Als Informations-Dienstleister ist dies die entscheidende Eigenschaft für Google – wer den Text schreibt, macht keinen Unterschied.