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Bei Produktsuchen ganz oben in den Google Suchergebnissen zu erscheinen kann für Onlineshops von essentieller Bedeutung sein. Nach wie vor ist Google Shopping für Produkt- und Preisvergleiche eine wichtige Plattform, die für viele Händler eine relevante Umsatzquelle ist.
Allerdings wurde Google von der EU-Kommission dazu verurteilt die Plattform für alternative Anbieter zu öffnen, den sogenannten Comparison Shopping Services (CSS). Wie können diese CSS Partner einem Shop beim erfolgreichen Ausspielen von Anzeigen helfen? Wir haben die wichtigsten Informationen zusammengestellt.
Der Suchmaschinenanbieter Google hat vor einiger Zeit auf Druck der Europäischen Union die Google Suche für Produkte auch für Drittanbieter geöffnet. So sollte es den externen Anbietern möglich sein Produkte in Google Shopping zu platzieren. Google hat hierfür Google Shopping komplett ausgegliedert und fungiert mit Google Shopping Europe (GSE) nun selbst als CSS Partner auf Augenhöhe mit den Drittanbietern.
Ein Preisvergleichsportal kann also die Produkte der angeschlossenen Partner-Shops bei Google Shopping platzieren. Aber warum sollten Online Shops den Umweg über eine alternative Preissuchmaschine als CSS-Partner gehen, um Produkte bei Google Shopping anzubieten?
tl;dr – Versteckte Kosten
Sobald man als Händler mit Google-Shopping beginnen möchte, ist Google selbst als CSS-Standardpartner vorausgewählt. Für diese “Dienstleistung” behält Google 20% des Budgets als Gebühr ein. Von einem 100,- EUR Tagesbudget werden also nur 80,- EUR in Klicks investiert.
Wenn ein CSS-Partner dann eine Flatrate von bspw. 39,- EUR im Monat anbietet, kann das eine kostengünstige Alternative sein.
Was ist ein CSS Partner?
Bei einem CSS Partner handelt es sich um ein von Google zertifiziertes Preisvergleichportal, das als Google Comparison Shopping Partner agiert. Um CCS Partner zu werden, muss der Anbieter gewisse Anforderungen des Suchmaschinenanbieters erfüllen. Unternehmen, die zertifiziert sind, dürfen Google Shopping Ads stellvertretend für Händler (Onlineshops) ausspielen. Die Einzelhändler können sich von Google CSS Agenturen betreuen lassen und Kampagnen aussteuern lassen.
Was ist ein Comparison Shopping Service (CSS)?
Comparison Shopping Services (CSS) sind Anbieter, die die Produkte mehrerer Onlineshops listen und oftmals auch die günstigsten, tagesaktuellen Preise für die Nutzer heraussuchen. Dabei handelt es sich um sogenannte Preisvergleichsportale oder Preisvergleichsdienste. Onlineshops können über das sogenannte Comparison Shopping Service Center (CSS Center) direkt bei Google das Vergleichsportal wählen, über das sie in den Suchergebnissen gelistet werden wollen .
Was ist Google Shopping CSS?
Mithilfe von Google Shopping CSS können in der Google Suche Werbeanzeigen für Produkte platziert werden. Bei CSS handelt es sich um sogenannte Comparison Shopping Services – also Preisvergleichsdienste – die die Angebote mehrerer Onlineshops abdecken und von ihrer Seite dann auf den jeweiligen Onlineshop des Anbieters weiterleiten. Googelt man ein Produkt, erhält man auf der Suchergebnisseite Resultate, die ganz oben CSS Partner als Anzeigen miteinbeziehen und prominent angezeigt werden. Die Positionen für die Anzeigen werden per Auktion vergeben.
Google tritt in Form der Google Shopping Europe (GSE) selbst als CSS Partner auf und bietet für die vertretenen Onlineshops selbst um die prominentesten Anzeigenplätze in den Suchergebnissen mit. Die meisten GSE-Suchergebnisse befinden sich unter dem Tab „Shopping“ in der Google Suche. In den Werbeanzeigen erkennt man GSE-Anzeigen an dem Zusatz „Von Google“. Anzeigen von Google CSS Partnern sind daran erkennbar, dass der jeweilige Unternehmensname unter der Werbeanzeige steht.
Google CSS Partner: Vorteile für Onlineshops und Einzelhändler
Jeder Händler, der bereits in Google Shopping geworben hat oder zukünftig in der Google Suche Werbeanzeigen für seine Produkte platzieren möchte, sollte sich an einen Google CSS Partner wenden, um die Ausspielung der Ads zu optimieren und gleichzeitig die Kosten möglichst gering zu halten. Denn wer in Google Shopping wirbt, ist nach der Umstellung automatisch bei GSE gelandet. Google selbst hat eine Liste von zertifizierten CSS Partnern erstellt, an die sich Werbetreibende wenden können.
Die CSS-Partner helfen selbstverständlich auch bei der sehr einfachen Migration bestehender Accounts. Der größte Vorteil von Google CSS Partnern gegenüber GSE ist relativ eindeutig: Man hat mehr Budget für Klicks, da die Marge von GSE entfällt. Das führt letztlich zu mehr Reichweite und idealerweise zu einem höheren Produktabverkauf.
Fazit – Google CSS Partner: Mit Comparison Shopping Services erfolgreich den Absatz steigern?
Wenn Nutzerinnen und Nutzer nach bestimmten Produkten suchen, sind die Produktsuchergebnisse oftmals hart umkämpft. Egal ob T-Shirts oder das neueste Smartphone – Shopping-Anzeigen sind für Onlineshops wichtig, um prominent auf den Suchergebnissseiten zu erscheinen. Die Öffnung von Google Shopping für CSS-Partner durch die EU hat zu deutlich besseren Konditionen geführt. Insofern hat die EU-Kommission mit ihrer Rüge ihr Ziel erreicht und bessere Marktbedingungen für Händler geschaffen. Online-Marketing-Agenturen wie xtraz digital können Onlineshops, Einzelhändler und Großhändler beim Ausspielen von Werbeanzeigen in der Google Suche beraten, um ihren Produktabsatz zu erhöhen und die Kosten pro Klick möglichst niedrig zu halten – Kontaktieren Sie jetzt ihren Ad-Experten!
