logo
Mit einem neuen Google Update wurde kürzlich das sogenannte Passage Ranking eingeführt. Wenn der Suchmaschinenanbieter Google bisher die Inhalte einer Website durchsucht hat, wurden immer ganze Beiträge und Seiten zur Bewertung und Indexierung herangezogen. Das hat sich jetzt geändert: Zukünftig kann das Unternehmen auch einzelne Content-Passagen eines Beitrags verarbeiten, um den gesamten Kontext einer Website besser zu verstehen, einzuordnen und Nutzern passendere Suchergebnisse anhand kurzer Textauszüge direkt in den Suchergebnissen auszuspielen. Was ist Passage Ranking und was ändert sich für Website-Betreiber? Wir haben die wichtigsten Informationen zusammengestellt.
Was ist Passage Ranking?
Bei Google Passage Ranking handelt es sich um eine automatisierte Funktion, mit der einzelne, kurze Passagen aus Inhalten einer Website direkt auf der Suchergebnisseite angezeigt werden. Entscheidend ist dabei, dass immer dann die kurzen Passagen ausgespielt werden sollen, wenn der betreffende Textabschnitt die Suchanfrage effizienter beantworten kann als der gesamte Beitrag oder gar die gesamte Website. Die Passage kann auch dann in den SERPs (Search Engine Results Pages) erscheinen, wenn der Beitrag eigentlich von einer komplett anderen Thematik handelt, aber in eben jedem Abschnitt Informationen zur Suchanfrage enthält.
Verbesserungen in der Google Suche durch Passage Ranking
- umfangreicher, holistischer Content mit vielen wertvollen Informationen wird noch wichtiger
- der Fokus des Contents auf die Suchintention der Nutzer muss eine noch größere Beachtung finden
- Longtail Keywords und eine Keyword-Diversifikation sollte auf Websites und in Beiträgen konsequent umgesetzt werden
- Google kann wertvolle Inhalte auch auf Websites finden, die im Hinblick auf On-Page-Ranking-Faktoren bisher nicht perfekt optimiert sind (wenngleich optimierte Seiten natürlich weiterhin einen Wettbewerbsvorteil haben)
Wo liegt der Unterschied zwischen Passage Ranking und Featured Snippets?
Textauszüge direkt in den Suchergebnissen dürften vielen Website-Betreibern bekannt vorkommen. Anstatt einen Link auf die jeweilige Seite zu setzen, beantwortet die Google Suche eine Anfrage direkt anhand eines sogenannten Featured Snippets, in dem eine kurze Antwort auf die betreffende Suchanfrage direkt auf der Suchergebnisseite angezeigt wird. Die Funktion der Featured Snippets bezieht sich jedoch explizit auf den Zusammenhang zwischen einer kurzen Frage und einer ebenso kurzen Antwort wie beispielsweise „Wie spät ist es gerade in Hamburg?“ und die kurze Antwort in den SERPs ist „Neun Uhr morgens.“
Hinter Passage Ranking steckt hingegen ein ganz anderes System, das auf neuronalen Netzwerken beruht und auf Verständnis von Inhalten und Kontext ausgelegt ist. Es hilft der Suchmaschine, eine Website und deren Teile besser verstehen und einordnen zu können. Insbesondere bei langen Beiträgen, die unterschiedliche Aspekte eines Themas behandeln, kann Google jetzt individuelle Inhaltsteile zu passenden Suchanfragen ausspielen.
Fazit – Passage Ranking: Was ist jetzt zu tun?
Nach dem Passage Ranking Update sind keine speziellen Anpassungen nötig, um von den Änderungen zu profitieren. Hochwertige, holistische und umfangreiche Inhalte sind nach wie vor wichtig, wenn ein Thema mit unterschiedlichen Aspekten behandelt wird. Es macht also prinzipiell Sinn, hochwertige Inhalte zu erstellen und bestehenden Content auf den Mehrwert für Nutzer zu überprüfen und gegebenenfalls mit Statistiken, Tabellen und Grafiken, FAQs und weiteren besonders wichtigen Informationen zu ergänzen. Oberstes Ziel aller Inhalte smuss es sein, für die eigene Zielgruppe ein bestmögliches Nutzungserlebnis und die wichtigsten Informationen zu einem Thema zu bieten. Wer das beachtet, wird von Passage Ranking tendenziell profitieren.
